海南廣播電視總臺臺長、黨委書記孔德明同志最新專著《新聞輿論“四力”論》近日由人民日報出版社出版。這本理論力作收集了孔德明臺長到海南工作14年來撰寫的新聞傳播類論文34篇，從新聞輿論傳播、引導、影響和公信“四力”角度分析了黨的十八大以來，媒體人如何著眼國際國內形勢的深刻變化和國家發(fā)展的歷史新方位，在新聞輿論工作中堅持黨的領導、堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力。

孔德明臺長在書中總結了大量海南廣電這些年的新聞實踐案例和實戰(zhàn)經(jīng)驗。從三亞繞城高速公路施工隧道塌方到大霧鎖城游客滯留，從馬航MH370起航尋找失蹤者到南海事件中的國際發(fā)聲，從“一帶一路”海上絲綢之路到海南自貿區(qū)（港）建設，海南廣電初心永在，奮力突破地方媒體窠臼，不斷創(chuàng)新報道手段，經(jīng)過不懈努力，海南廣電旗下15家媒體迅速成長為海南乃至環(huán)南海地區(qū)較有影響力的媒體集群?！昂Ｒ暫厦馈笔强椎旅髋_長提出的海南廣電目標和戰(zhàn)略，其中“?！Ｑ髲妵慈承l(wèi)視”是未來，“視—視聽海南看廣播電視”是根基，“合—媒體融合看網(wǎng)絡電視”是動力，“美—美麗中國看旅游衛(wèi)視”是方向。

該書還在專業(yè)的傳播理論領域進行了富有廣度和深度的探索思考，比如在《多元傳播格局中的輿論引導體系構建》中作者總結了新時代多元傳播格局的特征，設計了多元傳播格局中的輿論引導體系，并提出了影響力系統(tǒng)的建設思路。這樣的理論新思索在書中層出疊顯，富有啟發(fā)意義，也充分展示了作者深厚的理論功底。

這是孔德明臺長繼《電視媒體運營論》《媒體運營實踐論》后出版的第三部新聞傳播類專著，國內知名新聞傳播專家方延明教授專門做序，提及孔德明臺長先后6次獲得中國新聞獎，其中2次一等獎，發(fā)表了論文80多篇。他認為這本書是“一個媒體人十幾年新聞實踐和理論研究的智慧結晶，是對當下媒介文化、媒介市場、媒介責任的實踐總結”，方教授還把這本書總結為“既可以為媒體同行提供深入的業(yè)務思考、理論思考、市場思考、策略應對，也可以為我國眾多新聞傳播學院的師生提供業(yè)界媒體人的生動實踐和真知灼見”。

南京大學政府新聞學研究所所長，中國新聞獎、長江獎、韜奮獎評委，全國記協(xié)特邀理事方延明為該專著作序。

序　言

方延明

認識德明始于2008年在上海評選中國新聞獎，當時剛好分在一個小組，同組的還有人民日報社原副總編米博華、西藏日報社副總編阿旺次仁等。10年來，我們多有交流和聯(lián)系，挺投緣。前些日子，德明說他有一本論文集要出版，希望我能為其寫序，當時也沒多想什么，就一口應承下來了。這個應承，使得我有機會在第一時間閱讀了德明的《新聞輿論“四力”論》，獲益多多。這34篇文章，是他到海南工作14年來心路歷程的學術呈現(xiàn)，具有典型的海南特色。我以為，德明的《新聞輿論“四力”論》有以下特色：

理論聯(lián)系實際

德明長期從事廣電工作，從吉林到海南，前后26年，具有豐富的新聞實踐和工作經(jīng)驗。就我與德明的交往和了解，他是一個喜歡思考，樂于學習，善于總結，長于寫作的媒體人，是學者型主流媒體領導干部，這在當下業(yè)界很難得。

1941年5月，毛澤東在《整頓黨的作風》中講過一段名言，“對于馬克思主義的理論，要能夠精通它、應用它，精通的目的全在于應用。如果你能應用馬克思列寧主義的觀點，說明一個兩個實際問題，那就要受到稱贊，就算有了幾分成績。被你說明的東西越多，越普遍，越深刻，你的成績就越大?！绷暯酵驹?008年5月13日中央黨校春季學期進修班暨師資班開學典禮上的講話中也強調，“要把研究和解決重大現(xiàn)實問題作為學習的根本出發(fā)點，使認認真真學習成為理論聯(lián)系實際、學以致用，不斷提高工作原則性、系統(tǒng)性、預見性和創(chuàng)造性的過程。學習的目的在于運用，學習的成效在于解決實際問題?！保ㄔd2008年5月26日《學習時報》）改革開放40年來，我國新聞傳媒發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是近10多年來，在新媒體的沖擊下，呈現(xiàn)出一次全國范圍內的最重要的業(yè)態(tài)變革與價值轉向。這種變革和轉向以“從主體本位向受眾本位的公共性轉向”為主要價值取向與實踐歸宿，集中體現(xiàn)在宣傳與新聞、計劃與市場、主體（傳者）與客體（受眾）、傳統(tǒng)媒體與新媒體等四對關系的不斷博弈中，并以此形成了當代中國傳媒波瀾壯闊的發(fā)展態(tài)勢。德明的工作和崗位使他有機會置身這個偉大的變化之中，這是他的幸運，有機會有可能把自己的新聞理想與祖國的前途和命運融為一體，他對此給予極大熱情和關注，且獲得豐碩成果。

德明在《廣播電視傳播能力的基本特征與體系構建》《改革開放進程中的電視媒體大眾化》《電視媒體的大眾化發(fā)展態(tài)勢與路徑選擇》《新傳播時代電視媒體傳播理念的變革與創(chuàng)新》等文章中，率先提出構建品牌節(jié)目集群和構建優(yōu)秀人才集群等“二個集群”的思考，為提升廣播電視傳播能力提供核心支撐，抓住了品牌立臺和人才立臺的關鍵。他還指出，要建設充滿生機和活力的傳播主體；建設有創(chuàng)新精神和品牌價值的市場運營主體；建設有較強公信力和重大影響力的社會責任主體。在此基礎上，形成提高輿論引導能力、有效傳播能力、傳輸覆蓋能力、科學發(fā)展能力等四種能力，為提升廣播電視傳播能力提供體制和動力支撐。

輿論引導力研究，是德明近年來重點考慮的問題。他在《確保導向正確，提高輿論引導能力》《多元傳播格局中的輿論引導體系構建》《構建社會情緒與社會輿論良性互動的主流社會意識》《轉型時期社會情緒調適與社會輿論引導的方法論》等多篇文章中，著力于從體制、機制、體系和方法論方面考慮，包括他設計構建的多元傳播格局中的新型輿論引導體系模型，綱舉目張，視野開闊。他在比較胡錦濤同志和江澤民同志對輿論問題的不同講話時指出，江澤民同志提出“輿論導向正確是黨和人民之福，輿論導向錯誤是黨和人民之禍”，是在那個特殊時代背景下，首先強調把輿論導向的正確性要求放在首要位置，而胡錦濤同志提出“輿論引導正確利黨利國利民，輿論引導錯誤誤黨誤國誤民”，由強調輿論導向正確到強調輿論引導正確，從“禍福論”到“誤利論”，不僅僅是文字上的差別變動，其根本性在于：在強調輿論導向極端重要性的前提下，提出了更加積極、主動、自覺地發(fā)揮媒體自身主觀能動性，進行有效輿論引導的問題。既強調輿論導向正確的重要性，更強調引導過程和結果正確，彰顯了動機與效果的有機統(tǒng)一。

德明在理論與實踐的結合方面，經(jīng)常有一些新穎的想法和概括。黨的十九大勝利召開后，作為主流媒體，應該如何做好宣傳十九大的工作，他提出：黨的十九大勝利召開，既是一個重大的政治事件，也是一個重大的新聞傳播事件。主流媒體要全面準確認識和理解十九大報告的傳播價值，全面深入做好十九大報告的價值傳播，是新聞媒體的使命和職責。從傳播的視角來看，他提出十九大報告的歷史傳播價值——過去五年偉大成就的歷史記錄和中國共產黨九十六年逐夢歷程的經(jīng)驗總結；政治傳播價值——以習近平同志為核心的黨中央面向新時代的政治宣言和實現(xiàn)中華民族偉大復興的政治綱領；理論傳播價值——馬克思主義理論創(chuàng)新成果和中國特色社會主義理論的繼承發(fā)展；社會傳播價值——堅定不移地走中國特色社會主義道路的戰(zhàn)略宣言和建設社會主義現(xiàn)代化強國的戰(zhàn)略部署；文化傳播價值——統(tǒng)一全黨思想、團結凝聚廣大人民群眾的理論武器和生動教材。這些思考，令人眼前一亮。

區(qū)域實踐與理論特色

《新聞輿論“四力”論》中的多篇文章，充分彰顯了海南主流媒體的區(qū)域實踐與理論特色。“一帶一路”的國家戰(zhàn)略，給海南的政治、經(jīng)濟、文化、生態(tài)等方面的發(fā)展，提供了千載難逢的歷史機遇。作為海南廣播電視總臺的主要領導，德明深感責任重大，使命光榮。怎樣謀篇布局，如何做出特色，是他一直思索和考慮的問題。有關這方面的文章，像《堅持新聞立臺提升海南廣電新聞傳播能力》《“一帶一路”宣傳中的八項注意》《國際旅游島建設中的媒體使命與海南廣電的自我調適》《加強傳播引導能力建設 打造區(qū)域強勢主流媒體》《打造品牌媒體講好中國故事》《實施海視合美戰(zhàn)略 推動海南廣電新發(fā)展》等，涉及多個方面和領域，有些理念和舉措已經(jīng)結出碩果。

在《國際旅游島建設中的媒體使命與海南廣電的自我調適》一文里，德明提出，作為黨、政府和人民的喉舌與工具，廣播電視等新聞媒體在海南國際旅游島建設的戰(zhàn)略實踐中具有宣傳動員、引導大眾的使命與職責。他特別重視海南國際旅游島建設中廣播電視的自我調適問題，明確提出堅持正確的方向，把握科學的原則，強化宣傳報道策劃組織，強化社會實踐作用和功能，不斷進行自身的改進、發(fā)展和完善，努力提高自身的適應能力，擴大自身的影響力，增強自身的貢獻度。突出圍繞立足“三個主體”，突出國際旅游島建設主題，在增強報道影響力上下功夫，進行傳播方向和重點的調適；堅持“三貼近”，在提高報道質量、提高引導水平上下功夫，進行傳播形式和方法的調適；圍繞廣播電視媒體在海南國際旅游島建設戰(zhàn)略中的使命和職責，全面整合資源，分布戰(zhàn)線，圍繞宣傳推動、活動促動、實踐行動三條工作戰(zhàn)線，全面融入海南國際旅游島建設的實踐當中。

對海南建設發(fā)展中的大事，他具有敏銳的前瞻性。國務院批準設立地級三沙市的第二天，他就提出要抓住時機，建設南海區(qū)域性衛(wèi)星電視頻道的構想，得到國家新聞出版廣電總局及地方黨委政府的大力支持。三沙衛(wèi)視于2013年9月正式開播。三沙衛(wèi)視在運行中被賦予更加靈活的政策和更多自主權，力求打造成具有新體制特征、新傳播能力、新運行方式的全新的特色頻道。三沙衛(wèi)視開播了《三沙新聞》《南海直播室》等多檔新聞節(jié)目，與國際國內強勢媒體合作，推出了發(fā)現(xiàn)亞洲之美影像大賽、亞洲媒體領袖圓桌會議等有影響力的活動，迅速形成自身的影響。特別是馬航MH370航班失聯(lián)事件發(fā)生以后，三沙衛(wèi)視迅速啟動特殊編排，推出“牽掛·祈?！碧貏e節(jié)目，擴大了自身影響。三沙衛(wèi)視已經(jīng)成長為海南乃至環(huán)南海地區(qū)較有影響力的電視媒體，有力地提升了海南廣電的新聞傳播能力。

堅持改革創(chuàng)新，全力打造區(qū)域性強勢主流媒體，面向南海及周邊區(qū)域發(fā)出中國聲音，講好中國故事，講好南海故事。新時代，新征程，全面落實新發(fā)展理念，實施“海視合美”戰(zhàn)略，“?！笔俏磥?，“視”是根基，“合”是動力，“美”是方向，以此推動海南廣電新發(fā)展?！昂Ｒ暫厦馈保褪且獔猿终_導向，承擔使命職責，對接國家戰(zhàn)略，融入海南發(fā)展，展現(xiàn)自然之美，傳播人文之美，弘揚精神之美，與祖國共美麗，與海南共成長。核心目標是：海洋強國看三沙衛(wèi)視、視聽海南看廣播電視、媒體融合看網(wǎng)絡電視、美麗中國看旅游衛(wèi)視。

一批優(yōu)秀節(jié)目脫穎而出。2014年，“威馬遜”臺風直闖南海，海南臺制作的《迎戰(zhàn)“威馬遜”》，在展示我國有史以來最大規(guī)模的南海救援行動時，明確提出在三沙市建設南海國際救援基地的構想。提出在三沙建立國際救援基地，既是保障生產、保障國民安全的重要基礎設施，亦能體現(xiàn)國際人道主義關懷，樹立為民、開放的大國形象，巧妙彰顯主權，有重要現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。這一大膽設想，彰顯了“主權三沙”這一國家意識、主權意識、大局意識。再比如，2016年制作的專題片《更路簿》，循著歷史的遺跡，結合老漁民們當年記憶，讓觀眾了解南海是中國的祖宗海，中國是最早發(fā)現(xiàn)、最早命名、最早經(jīng)營、最早持續(xù)不斷地行政管轄南海的事實。《更路簿》是第一部真正展示中國潭門漁民自古耕耘南海的專題片。作品播出后引發(fā)了社會各界的熱議，得到中宣部、外交部、國家海權辦等部委的認可，2016年7月11日在央視一套播出，翻譯成法、西、俄、阿、英5種語言，并在央視9個頻道累計播出28次，人民網(wǎng)5個電視頻道播出。海南日報、南國都市報等多家紙媒持續(xù)宣傳報道。央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、南海網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易、新浪等網(wǎng)絡媒體報道近300篇。各類新媒體客戶端推廣50多篇。該作品獲中國新聞獎一等獎，亦是實至名歸。諸多專家學者認為，《更路簿》是論證中國對南海諸島及其附近海域擁有主權的強有力佐證，這次能夠翻譯成外語版本在世界范圍播出，意義非常重大。

作為媒體人的擔當意識

《新聞輿論“四力”論》里面，公信力一欄有7篇文章，專門談治理新聞市場亂象的問題，這充分體現(xiàn)了一個媒體人的良知和擔當。從《懲防并舉治理新聞敲詐》《五管齊下遏制新聞傷害頑疾》到《網(wǎng)絡新聞信息傷害的應對與規(guī)制》《平和、善念、敬畏——抵制網(wǎng)絡暴力的三個關鍵詞》，一直到《泛娛樂化風潮中電視媒體的品格堅守與文化探索》《電視娛樂節(jié)目的價值選擇》和《積聚弘揚社會主義核心價值觀的正能量》，文中的思考和見解在其他一些媒體人的學術著作中是不多見的。他特別強調，要牢固樹立“四個意識”，堅持正確輿論導向，承擔媒體使命職責，牢牢把握了海南廣電意識形態(tài)工作的領導權和主動權。

他適時提出，要加強區(qū)域性強勢品牌媒體的擔當責任，一是以意識形態(tài)安全為生命線，全面落實意識形態(tài)責任制，落實意識形態(tài)安全之責，繃緊意識形態(tài)安全之弦，筑牢意識形態(tài)安全之基。二是以確保導向正確為第一要務,著力提升新聞輿論工作的傳播力、引導力、影響力、公信力，以制度建設為根本，是以隊伍建設為核心，以機制建設為保障。三是以融合創(chuàng)新為核心手段，全力拓展新聞傳播的有效空間，以新理念打造新平臺，以新策劃擴大新效果，以新作為構筑新優(yōu)勢。四是以“海視合美”為重點戰(zhàn)略，奮力扛起意識形態(tài)建設主力軍的責任擔當。全面推進美好新海南融媒體建設工程，全面推進區(qū)域性強勢品牌媒體打造工程，全面推進主流媒體傳播覆蓋“走出去”工程。德明到一個地方，就愛一個地方，他在長春工作期間，結合那里的實際情況，學習思考發(fā)表了34篇論文，結集出版了《媒體運營實踐論》。他到海南以后，他又愛上了這片熱地，專注于區(qū)域性社會、歷史、文化，專注于講好南海故事。與此同時，他特別關注媒介環(huán)境建設和媒體自身建設，他強調要多管齊下綜合治理，形成治理新聞敲詐的合力。建立黨委宣傳部門統(tǒng)籌主管、行政管理部門依責履職、司法機構依法處置的管控格局；發(fā)揮記協(xié)等行業(yè)組織的教育管理作用，抓好職業(yè)道德建設，完善行業(yè)進入和退出機制，樹立行業(yè)典范，及時查處各種違規(guī)行為；落實媒體的第一主體責任，強化管控能力建設和主要負責人的一崗雙責，建立新聞媒體內部風險防控制度，完善內部管控制度體系，開展常態(tài)化的自查自糾，尤其要加強對負面新聞、監(jiān)督報道的流程控制、審核把關，防止媒體公權的濫用。他強調要建立完善媒介傳播自我管理和自律體系，集中解決突出問題。要牢固樹立馬克思主義新聞觀，增強政治意識、大局意識，毫不動搖地把社會效益放在首位，著力解決好群眾反映突出的各種新聞公害問題，樹立良好的社會形象；要形成媒介自我調整完善機制，修正發(fā)展中存在的突出問題，回應社會關切，實現(xiàn)科學發(fā)展；要形成媒介自我教育管理機制，通過規(guī)范化、科學化的教育管理措施和手段，不斷提高從業(yè)人員的思想政治素質和職業(yè)道德水平；要形成媒介行業(yè)自律機制，堅持制度化、常態(tài)化的自律自省，主動接受社會監(jiān)督，防范、打擊、清除新聞傷害等各種新聞公害和頑疾，確保媒介傳播的正效應。

他多次強調平和、善念、敬畏等三個關鍵詞，倡導在泛娛樂化風潮中堅守電視媒體的品格與文化探索，增強文化自覺，堅守文化品格，傳播先進文化，體現(xiàn)時代精神，做精做強內容，形成獨特風格，打造自身特色。他認為，辦好電視娛樂節(jié)目，首先要解決娛樂節(jié)目的價值觀問題，即娛樂節(jié)目是辦給誰看？堅持什么、提倡什么、反對什么？朝著什么方向發(fā)展？他認為，今天的電視娛樂節(jié)目，從價值選擇方面，至少應該考慮以下幾個方面：

集體的盛宴而不是個體的狂歡；

精神的娛樂而不是感官的刺激；

真實的娛樂而不是搭建的秀場；

大眾化的娛樂而不是庸俗化的展示； 

民族文化的符號而不是娛樂“舶來品”；

多樣化的娛樂而不是千篇一律的克隆模仿；

適度可控的娛樂而不是過度娛樂化，等……。

作為主流媒體，必須把弘揚社會主義核心價值觀與提高新聞宣傳的影響力和有效性結合起來，把弘揚社會主義核心價值觀與提高傳播質量結合起來，把弘揚社會主義核心價值觀與更好地承擔媒體的社會責任結合起來，把弘揚社會主義核心價值觀與加強新聞隊伍職業(yè)道德建設結合起來。宣傳和踐行社會主義核心價值觀，新聞媒體和新聞工作者必須首先樹立正確的價值觀，用核心價值觀武裝頭腦，把核心價值觀內化于心、外化于行，不斷提高職業(yè)道德水平和職業(yè)能力，努力做社會主義核心價值觀的忠實宣傳者和積極踐行者。

概言之，《新聞輿論“四力”論》是一個媒體人十幾年新聞實踐和理論研究的智慧結晶，是對當下媒介文化、媒介市場、媒介責任的實踐總結。德明長于媒體實踐，先后6次獲得中國新聞獎，其中2次一等獎。他善于思考，勤于動筆，著有《電視媒體運營論》《媒體運營實踐論》，發(fā)表論文80多篇。實踐積淀經(jīng)驗，經(jīng)驗涵養(yǎng)智慧，智慧豐富理論。反過來，理論又指導實踐，出有思想、有溫度、有品質的優(yōu)秀新聞作品。實踐與理論有機結合，相得益彰。

開卷有益?！缎侣勢浾摗八牧Α闭摗愤@本論文集，既可以為媒體同行提供深入的業(yè)務思考、理論思考、市場思考、策略應對，也可以為我國眾多新聞傳播學院的師生提供業(yè)界媒體人的生動實踐和真知灼見。

是為序。

2018年4月